انخفاض حاد في سوق الإشهار بالمغرب خلال رمضان

محطة24

سجلت شركة “إبريوم” المختصة في الاستثمارات الإعلانية بوسائل الإعلام انخفاضا حادا في السوق خلال شهر رمضان، والذي يعد ذروة الاستثمارات الإعلانية في المغرب، حيث يسجل المنحى الحالي انخفاضا كبيرا.

وأوضحت “إمبريوم” أن الاستثمارات الإعلانية في المغرب لم تتجاوز خلال السبعة أيام الأولى من شهر رمضان، في مجملها، 166.5 مليون درهم خام، أي بانخفاض يقدر بـ(نا قص 36%) بالمقارنة مع السنة الماضية.

وحسب الشركة، فلم تستثن أية وسيلة إعلامية من هذا المنحى، إذ تكشف الأرقام أن الراديو هو الوسيلة الإعلامية الأكثر تأثرا بنسبة -50 في المائة، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2019، وسجلت وسائل الإعلام الرقمية انخفاضا بناقص 45% في المائة، والتلفزيون بـناقص 35 %، أما الصحافة فقد تراجعت بـناقص 33 %، فيما اللوحات الإعلانية التي تعتبر الأقل تأثرا، سجلت انخفاضا بـناقص 25 %، في حين لا يزال نشاط السينما متوقفا بسبب تداعيات أزمة كورونا.

ويبقى التلفزيون الوسيط الإعلامي الأكثر انتشارا، حيث يستحود على 64٪ من حصة سوق الإعلانات، رغم تراجعه بنقطتين مقارنة بالسنة الماضية، تليه اللوحات الإعلانية بـ16 في المائة من حصة السوق، بزيادة نقطتين عن سنة 2019، ثم الراديو الذي بات يستحوذ على 12.5 في المائة فقط، بعدما خسر 3 نقاط من حصته في السوق، أما الصحافة فسجلت ارتفاعا لتشكل نسبة 5 في المائة، فيما عرفت وسائل الإعلام الرقمية انخفاضا طفيفا قدر بـ0.4 نقطة، لتسجل بذلك 2.5 في المائة من حصة السوق.

وأكدت الشركة أن الأرقام خلال السبعة أيام الأولى من شهر رمضان تشير إلى أن حجم استثمارات القطاعات أقل هذه السنة بالمقارنة مع السنة الماضية، فقطاع الاتصالات، الذي لا يزال يستحوذ على أعلى معدل استثمار، خفض ميزانيته الإعلانية بنسبة   ناقص 18 في المائة، كما شهد قطاع المواد الاستهلاكية ثاني أكبر مستثمر خلال هذه الفترة، انخفاضا في الميزانية المخصصة بنسبة ناقص 44 في المائة، وبات قطاع الصيانة في المرتبة الثالثة بعدما كسب 6 مواقع، بزيادة في القيمة بنسبة 83 في المائة، وهو ما يشير إلى الانخفاض الحاد في الميزانيات التي استثمرتها القطاعات الأخرى خلال هذه الفترة، خاصة قطاعات العقار والنقل والأبناك والتأمين.

ولم يتوقف الانخفاض على الميزانيات الإعلانية وحدها، فقد تقلص أيضا تواجد المعلنين خلال شهر رمضان، حيث انتقل عدد المعلنين من 799 في السنة الماضية إلى 575 هذه السنة، ما يمثل انخفاضا بنسبة -28 في المائة، حيث فقد الراديو 97 معلنا، وفقدت الصحافة 81 معلنا، واللوحات الإعلانية 76 معلنا، والتلفزيون 27 معلنا، وسائل الإعلام الرقمية 23 معلنا، وهذا الانخفاض يؤثر على جميع وسائل الإعلام وخاصة الراديو والصحافة.